亚星游戏官网502 Bad Gateway由我们中国建筑装饰协会厨卫工程委员会举办的厨卫行业领袖创意训练营已经正式开课了，上周，我们举办了以“上海厨卫展及厨卫行业发展趋势”为主题的沙龙活动，知名企业管理、营销、设计领域的老大们纷纷就上海厨卫展的特色以及体现的趋势、状态畅谈感受，第一时间与大家分享。

　　1. 专业。与往年相比最大的进步在于参加展会的各个品牌在展厅设计、品牌形象和产品文化方面比往年更加专业。大品牌通常会有整体的空间设计、产品组合设计形式，来展示自己的特色产品。小品牌以产品专业性、创新性、性能方面的独到性来吸引参观者的目光。特别是卫浴方面，以体验式展示为主的方式越来越多。再加上展会上有很多情感性的产品，针对特殊人群进行展示，比如针对儿童、残疾人、老人专门设计的产品，在本次展会都有所体现。这说明行业设计已经从大而泛转向品类更加集中、更加专业，包括成功的产品设计组合从在单一产品上进行组合设计实现多个产品的功能组合实现。

　　2. 智能化产品。智能化产品受到越来越多品牌的重视，呈现最多的是卫浴行业。在本次展会上从智能马桶、浴缸、到浴室柜亚星游戏官网-www.yaxin222.com、淋浴房，卫浴产品从单一产品的智能，走向整个卫浴空间的智能，这是一个很明显的趋势。

　　3. 新材料。在这次展会，更重要的是在产品色彩设计和新材料设计上，多种新材料的应用趋势非常明显。过去龙头就是铜材料，但现在高分子材料、其他的金属等多种材料都在用。色彩不仅仅是单一色彩，包括浴缸、面盆、橱柜台面等色彩和图案方面都有所呈现。不管是厨房还是卫生间，都呈现出家居风格化的趋势，卫浴间产品不单单是卫浴的功能，而具有了家居功能，一样有装饰的美感，跟整个家居风格的统一，不同风格来满足不同顾客的需求。

　　4. 未来趋势。各大品牌都以智能科技、节能环保作为主题传递品牌诉求和形象，最终传递的是一种生活方式，进一步为国内消费者提供健康的、有品位的选择。节能方面，节电、节水产品亚星游戏官网-www.yaxin222.com，是未来开发的方向。各类产品从资源的利用率来看，各品牌会更注重于用资源广泛的材料来制作产品，同时会使原有产品的规格尺寸上更加精细，更加微型。像目前中国产马桶都非常大，这是中国消费者的习惯，但欧洲、意大利等国家都在生产小型产品，隐藏式等，相信以后小规格的卫浴产品会替代现有产品，占用卫浴空间面积比较小的产品会成未来的发展方向。

　　1. 定位。这次企业的定位更为清晰，比以往每届展会的定位都更为明确，观察展位也好，感受团队气氛也好，感受产品本身也好，每个企业要做什么清晰可见。在这个前提下，做任何工作都是有意义的。同时，每个企业的定位都受到尊重，意味着每类消费者都受到尊重。如果有一类没有得到尊重，无论是企业失败了，还是消费者失意了，对于社会资源都是一种浪费，同时谁的需求都无法得到满足。而且这种定位都体现到所有产品和整个企业的策划和营销战略上。为了提升品牌而设计、为了自己的顾客而设计，权衡共进。设计是为了提升品牌附加值，还是为了实在提升用户体验，有助于终端和消费者以及未来产品，开始有这种理念在里面，也更为明确。哪些是提升品牌高度、展示行业地位，哪些是为目标人群考虑的，很明确。

　　2. 产品力在品牌中的地位提升。本次上海展会要求每个展位限制噪音，包括参展商、观众，大家对此评价都认为能够将关注力放在产品本身上，同时参展商也意识到产品的重要性，产品本身的支撑力在这次展会上强势回归。

　　橱柜行业是朝阳行业，这么有希望的一个行业，他的部件产品都是很多成熟行业来做，这对橱柜行业本身是一个挑战。这次展会呈现另一大特点就是，各部件产品的品牌度在淡化，自身品牌度在提高，这是行业强壮的象征。橱柜行业的业态就是部件行业更为成熟，但行业本身很年轻，在营销上、设计上、部件产品的组合上，开始从部件产品的品牌力、功能力，变为真正集成以后的力量。橱柜行业在做什么，到底是买东买西，凑成一个解决方案，还是根据需求，去寻找相对应的部件，集成一个解决方案。

　　本次参展各个品牌，从颜色上、从营销上都能够看出橱柜商的品牌意识、实力，自主支撑力提升了。这对行业、对中小型的企业都是一次洗牌。顾客也在成熟，开始知道我需要什么，我要挑什么样的部件，我需要解决什么样的问题，这对于橱柜产品本身的要求有了很大提高，对橱柜厂商也是一种促进。

　　3. 功能。橱柜的颜色、样式、材料随时都可以变，但功能的变化不同，功能的提升将代表未来的发展趋势，好的功能性的设计将产生更大的价值洼地，更多的使用价值会带来更多的工业和商业价值。

　　整个橱柜行业设计水平的提升不是哪一个企业能够做到的，而是跟整个行业的水平、到底能开发到什么程度、到底有多大的业态量，跟这些有关系。今年的展会，我们开始看到有这种思考的体现。几年前，功能的问题是让外国人解决的，是让部品配件商解决的。橱柜商近几年有规模了，有实力了，有空间和有心态去思考这个问题。

　　中国人的厨房到底需要什么功能?我们自己在分析和理解这个问题，同时结合欧美很多先进的理念与成果，同时我们需要调研。中国老百姓都不知道自己需要什么，这是一个很好的机会，产生需求洼地。比如苹果手机，四五千块钱一部，但是我们的工人都愿意攒钱去买，他解决的就是一种需求问题，漂亮、便捷、独有功能。

　　中国橱柜也是一样，结构、样式、服务，要出现这样的趋势，符合中国人的需求洼地被每个人共享，但是每个企业又有不同的设计、价格、展示形式，这是橱柜未来很好的发展趋势。

　　卫生间一直以来主要承载的是功能方面的需求，给人冷的感觉，是迫不得已才进的地方，随着社会文明的进步人们的生活水平的提高，追求艺术化、时尚化、浪漫、温馨的私密空间越来越受到现代人的追捧，现在的卫生间更多体现一种健康的生活方式，是一种享受。

　　但从目前卫浴行业的现状来看，大部分生产企业还没有整体卫浴的理念，无法形成统一的产品风格，部分实力和设计能力较强的企业在走卫浴整体配套设计，但水平参差不齐，对工业设计和家装设计的流行趋势把握水平不等，只有极少的企业能在整体配套设计中设计出高水平的产品。

　　在展会规模上，上海展会里面排在第一位的是汽车展，规模第二大的就是厨卫展。包括国际上面的法兰克福展也是一样，这是行业发展繁荣的一种表现。但是发展到一定阶段，面临的就是洗牌，在这次展会上也能深刻感受到。本次展会上，各大企业都在重视品牌拉力的加强，整体卫浴企业成为规模型、领先型企业的整体发展趋势。单一产品的企业做到一定的极限，如果没有新的突破，会慢慢走向衰退，大企业越来越多的进行资源整合，行业洗牌。

　　智能卫浴将成为未来卫浴产品发展的主流，因为智能卫浴产品倡导的是一种健康关爱的生活方式。数据显示在全世界人群中中东人的痔疮发病率最低，去过中东的朋友都知道，包括阿联酋机场、迪拜马桶后面都有专门的冲洗喷箱，提供冷热水供人冲洗，体现了对人的体贴关怀。这种喷箱在国内的生产量很大，一个是卖给美国、一个是卖给中东。中东主要应用于冲洗，美国部分还应用于地板清洁。

　　智能产品主要体现在对人的关怀，无形中拉近了人和卫生间产品的距离，在家中不再只是坐的客厅沙发看电视听音乐才是享受，同样用上智能的卫浴产品也是一种享受，卫生间不再是逼得你非去不可才愿意去的地方，而已成为人们生理和心理放松的区域，这将成为未来卫浴行业发展的最大看点。

　　要跟产品产生情感，两种方式，一是一见钟情，我一看到它就喜欢它，第二是产生沟通。如果我们跟产品产生情感，那么我们就愿意把它带回家，把她娶了，就变成我们自家的产品。如何产生情感?那就是要赋予产品一个诱人的灵魂。

　　产品的灵魂是什么?个人认为设计很重要，通过设计就可以实现。比如讲中国传统美文化-镂空设计在产品之内，消费者一眼便会产生认同感，因为他满足了消费者文化的统一和和谐，与消费者产生了沟通。再比如智能坐便器，智能坐便器带给我们的是舒适和健康，我们现在座便器使用完我们人就走了，但是智能坐便器带给大家的是全方位呵护的生活方式，这就像我们的一个仆人，照顾我们，我们就会对它产生情感。

　　第三个例子，感应式水龙头，一种人性化的解决方案。这种产品的特点在于，我们平时在洗碗或厨务厨房用水的时候，可能两只手都拿了盘子或其他东西，关水龙头会很不方便，而这种感应式水龙头，只要用手臂碰一下水龙头杆，就可以关水了。包括我们水上会有很脏的污渍时，可以避免关水时将水龙头弄脏。也就是说，通过人性化的设计，加深产品和人的交流，体现产品对人的关怀和情感亚星游戏官网-www.yaxin222.com，这就是产品的特色成功之处。

　　再一个例子，新型的智能花洒，它带给人的就是一种舒适的生活。新型的智能花洒不仅带来舒适的水流，而且改变了传统的操作方式，操控和调节都采用按钮设计。在我们的生活中很多地方都采用了按钮设计，最普遍的应用就是手机。以前洗澡操控台都是旋转式的，改变为按钮，是一种更贴近生活的设计，满足了消费者的生活习惯。

　　通过这四个例子，我们可以看到，优秀的产品能够带给消费者好的情感体验。通过产品文化的塑造，通过对消费者的研究，设计出更贴近消费者距离的产品，同时成为品牌的标签。

　　当然展会也有很多遗憾与不足。最大的感受是不管在厨房还是卫浴，在原理方面研究不够。我们一直在谈生活方式，那到底我们的生活方式是什么?我们企业的文化特点很明显，但是从产品设计上，我们很少看到这种文化的体现。包括在展会上，企业呈现出了很多特别的展示方式，传统的、时尚的、厚重的，但是更多还是噱头，这些内容并没有融入到产品中成为产品的灵魂。

　　卫浴讲文化，外国人和我们虽然都是人，但是人种不同，几千年来形成的文化也不同，但是这些差别没有在我们的产品中体现，这就是对原理的研究还不够。

　　第二个感受是，技术和工艺的深度研究不够。陶瓷在我国的年头很长，但是在工艺上和高水准的产品还是有差距。我们很多企业给很多国外的产品做代加工，有时候代加工的产品比我们在国内销售的产品水准要好，这是值得我们思考的问题。有人说是人才不够，行业里面某几位老前辈掌握着很好的工艺和技术，难道没有他们，中国的陶瓷就不在了?

　　再一个我们的关注点不应该全部放在陶瓷之上，特别是卫浴行业。陶瓷只是材料之一，只是近一两百年应用较多。新材料其实更值得关注，我们都在谈跨界，材料上为什么一定要抱住陶瓷不放，从耐磨度、坚硬度等等特点，很多材料都已经可以满足应用需求。所以，很大程度上还是反映了我们的企业在技术和工艺的深度研究不够。

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